O que são UTMs e como usá-los em links encurtados para rastrear cliques

No marketing digital, entender a origem do tráfego é fundamental para avaliar a eficácia das campanhas. Os parâmetros UTM são ferramentas essenciais que permitem rastrear a procedência dos cliques em seus links, fornecendo insights valiosos sobre o desempenho de suas estratégias.

O que são parâmetros UTM?

UTM significa Urchin Tracking Module. São trechos de texto adicionados ao final de uma URL que ajudam a identificar informações específicas sobre o tráfego, como a fonte, o meio e a campanha associada ao link. Por exemplo:

https://www.seusite.com/pagina?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promoção

Neste exemplo:

• utm_source=facebook: Indica que a fonte do tráfego é o Facebook.
• utm_medium=social: Especifica que o meio é uma rede social.
• utm_campaign=promoção: Nomeia a campanha como "promoção".

Principais parâmetros UTM

1. utm_source: Identifica a fonte do tráfego (ex.: Google, Facebook, Newsletter).
2. utm_medium: Define o meio utilizado (ex.: email, CPC, social).
3. utm_campaign: Nome da campanha específica (ex.: black_friday, lançamento_produto).
4. utm_term: Utilizado para identificar palavras-chave em campanhas pagas.
5. utm_content: Diferencia versões de um mesmo conteúdo ou link (ex.: banner_azul, link_texto).

Por que usar UTMs em links encurtados?

Ao incorporar parâmetros UTM em links encurtados, você pode:

• Rastrear a eficácia de campanhas: Identificar quais fontes e meios estão gerando mais tráfego.
• Analisar o comportamento do usuário: Compreender quais campanhas levam a maiores taxas de conversão.
• Otimizar estratégias de marketing: Ajustar campanhas com base nos dados coletados para melhorar o desempenho.

Como adicionar UTMs a links encurtados

1. Crie a URL com parâmetros UTM: Utilize ferramentas como o Campaign URL Builder do Google para gerar a URL com os parâmetros desejados.
2. Encurte a URL: Use um encurtador de links, como o Encurtaki, para transformar a URL longa em uma versão mais curta e amigável.
3. Compartilhe o link encurtado: Utilize o link encurtado em suas campanhas de marketing.

Considerações finais

O uso de parâmetros UTM em links encurtados é uma prática recomendada para qualquer profissional de marketing que deseja monitorar e otimizar suas campanhas. Ao rastrear a origem e o comportamento do tráfego, você obtém insights valiosos que auxiliam na tomada de decisões estratégicas.